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IPTV现阶段不宜过分宣传高清0

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来源: 作者: 2019-03-13 13:21:20

这几天参观BIRTV(广播会)好好的享受了一把高清电视。的确是很吸引人,体验感特强,都怕看多了,回家会直接嫌弃家中的数字电视效果。而好几个展厅所推出的高清设备,DV、非编也成为不多的亮点之一。但作为IPTV这一新业务而言,高清频道的发展空间会如何呢?

从用户的体验感受而言,互联从窄带到宽带,推动其发展的最大动力就是用户日益增长的体验需求。而这一定律也完全适用于电视,从模拟到标清到高清。没有用户会不接受更情淅的图象,但运营商真的为高清作好准备了么?尤其是IPTV。

我的观点:IPTV的高清化是趋势,但现阶段没有必要考虑太多,走得太急,否则只会陷入以己之弱比广电数字电视之强的态势,而且忽视了自身的互动优势。

1、在中国的IPTV产业环境下,高清频道的络承载还不完善。条件欠缺。

虽然说,对于中国的电信运营商来说,带宽改造不是太大的问题,但毕竟需要改造时间,和对改造资金回收效益的衡量。在目前,承载IPTV基本效果的M带宽还难以全面普及的情况下,就考虑推高清频道,有点过于求成。

以上海为例,现在上海发展IPTV用户的瓶径之一,在于城市的人群聚集区,在带宽提升上有困难,可能涉及线路和设备等因素。而在这样的情况下,超前发展高清只会使自己陷入进一步被动。而高清所带来的改造成本,对于运营商成为考虑效益周期的压力,对于用户,会提升其使用成本,而光靠高清的小群体用户所收费用,也难以支撑其有效运转。

2、高清频道内容匮乏,对用户缺少吸引力。

难得接触一次高清频道,会被其内容深深吸引,看啥都觉得好,但如果真装到家中,一二周后,就会面临对内容的抱怨。从现在的内容商而言,高清频道的内容还远不够满足用户需求,现在数字电视上,也就是寥寥无几的数个频道而已。估计在IPTV上,可能会多点,但直播源本身有限,转出来也不会增多,点播影片也和版本有关,即使在保证了转录效果的同时也会陷入内容不够新的劣势。

3、高清频道的投入产出比考虑

运营商:

高清频道的投入:用户宽带提升、节目购买、节目转录、存储成本、终端的价格提升

收入:高清频道使用费。

这里面,投入是必须的且长期,而收入是需要考虑用户授受度的,但使用人群肯定会是少数(金字塔由上向下),也难以通过此业务来带动更多的需求

对比国外,高清频道能获得发展,那是因为人家络条件本身就很好,一般到用户都是七八兆,节目编码用的都是MPEG2,和广播一个级别。而我们呢,现在连2M都还未能普及,就先脱离实际,盲目看齐,容易使自己陷入被动。

对比数字电视,数字电视的广播形态,使其不受限高清节目的传输瓶径,但高清节目现在只有央视、文广、CHC等有限节目,在各地推广效果也并不明显,存在资费高和需要另添终端的问题。

从IPTV角度来看,高清必然是其未来发展方向,但不适宜现阶段就作为主营业务加以宣传,使自己陷入被动。现在很多电信运营商对于厂家的要求就是必须终端要支持高清,但实际上这种做法并不可取,因为现在只有高清的前景而不具备高清的条件,打上高清这个提前量的结果就是,增加了终端设备的成本,转过来提高了运营商的购买成本。而市场却不会给予回报,这其实是不必要的投入。而且就终端而言,他也存在一个更换周期,这个周期一是设备的自然老化,二是用户的需求升级,完全可以先期以标清盒子铺市场,等高清内容丰富的时候,采取市场手段,诸如旧盒子+一定费用=高清新盒子的方式诱导升级。

从用户角度来看,其实所有的用户对于业务都是需要引导的,如果在本身现有的质量都存在一定问题的情况下,突出高清,会使用户在对比后,引发对非高清节目的不满,从而造成不必要的流失。现在仅从图象质量来说,IPTV和数字电视还是有一定差距的。第一个目标是标清。IPTV的互动和数字电视的高清是差异化竞争,现阶段求大而全,还不如先打实用户基础,后续以新功能新业务的服务提升来拓展和稳固。

因此,高清频道,在IPTV上不易过分宣传。除非只是针对部分络条件好的高档社区,作为试点,以成熟一个发展一个的方式,跃点式发展。

高清之路漫漫,IPTV还是先把自己的现有的事情先做好,不要盲目跟风。

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