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智能手机行业洗牌大品牌就一定能高枕无忧吗

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来源: 作者: 2019-04-05 22:13:55

国内行业形势之错综复杂,已经达到顶峰:层出不穷的新品牌、不断入局的互联及其他企业、数千种机型构成机海、发展战略不断更迭、口水大战此起彼伏……

目前,国内行业情势之错综复杂,已经到达顶峰:层出不穷的新品牌、不断入局的互联及其他企业、数千种机型构成机海、发展战略不断更迭、口水大战此起彼伏……而除这些明面上的表象之外,其他竞争更是暗流涌动。但是,随着国内市场增速放缓、销量下滑,这些乱象都有望得到减缓,乃至消失无迹。

这是由于随着国内市场的饱和,必然会有部分销售低迷。而随着竞争的残暴,厂商只有真正通过整合产业链并不断创新,才能存活下来。但若是大品牌自以为在这场洗牌大战中可以高枕无忧,乃至肆意而为,却其实不尽然。

销量、利润呈下行趋势,洗牌势在必行早在去年11月,工信部监测报告显示:2014年1月到10月,智能出货量3.12亿部,同比降幅到达10.4%。其中国产品牌出货量共2.86亿部,同比下落25.4%!而研究机构Gartner也一样表示,中国本土智能销售量却首次出现下滑趋势,在2015年第二季度下落4%。

如果说销量下滑还只是供求关系产生波动,利润的延续不景气则彻底扼住国产厂商的咽喉。工信部统计,2014年中国行业平均利润率为3.2%,低于我国电子制造业平均水平1.7个百分点。而据StrategyAnalytics数据显示,今年第一季度苹果和三星占据整体市场超过97%的利润。市场研究公司Canaccord数据更是指出,今年一季度的智能市场,苹果公司的营业利润占前8家厂商(包括三星和华为、小米、联想等)营业利润总和的92%!

销量、利润都出现下行趋势,国产厂商顿时压力山大。在个过程中,不断会有厂商被残暴的市场竞争所淘汰,洗牌已然势在必行。

大品牌一定能获益?现实未必那末美好对于国产厂商出现的洗牌苗头,已有很多大佬敏锐地观察到。华为余承东就从另一个角度发觉并提到,中国经济增长的放缓可能会引发国内智能机市场的整合,华为将因此受益:“经济增长放缓对我们来说是有益的,市场中的竞争对手太多了。”但是现实果真是这么美好吗?

简单来看,随着洗牌的加速进行,山寨品牌乃至三线品牌首当其冲。毕竟它们在整合产业链、本钱、系统等各方面,都无法与一二线品牌相比。而且随着1二线品牌不断向低端智能市场下探,山寨品牌和三线品牌受到的冲击更大,很容易就被清洗掉。

但对大品牌来讲,洗牌的进程也不一定是一个获益的过程。今年8月,联想公布的2015财年第一季度财报显示,移动业务部门税前亏损2.92亿美元,逼迫其不断砍掉机型,回归精品战略。小米也遇到增长发力问题,今年上半年出货量为3480万部,6年以来首次出现了环比下落。金立IUNI乃至屡次“换帅”,发展方向举棋不定,销量跌至谷底……

可见,即便是大品牌,也不敢妄语在洗牌进程中获得成功。别说在这个进程中“浑水摸鱼”,大肆抢占市场份额,能够保持全身而退,不被市场竞争所击垮就算美满。要知道,在这竞争的关键节骨眼上,落后就有可能意味着萎靡不振。

洗牌只是手段,创新才是王道其实就国内市场整体发展趋势来看,洗牌只是一个不断穿插于其中的手段。早在2013年4月,深圳就有大量中小企业由于库存、资金链断裂而出现倒闭潮,但这并没有影响市场迅猛发展。如今新一轮的洗牌浪潮,只是国内市场的一段序曲而已。

如果说上次的洗牌,是加速了市场发展,这次的洗牌则是在催促国产厂商在创新上寻求突破。在价格战、硬件战、营销战已经打无可打的当下,唯有创新才是真正解决国内市场寸步难行的良药。大品牌空想着借助洗牌期,就一挥而就地增长、登顶,只是痴人说梦而已——创新底子不够,别的都只是虚妄。

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