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下降中国市场重视度踢出主营业务索尼手机难

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来源: 作者: 2019-04-05 22:22:16

下降中国市场重视度踢出主营业务 索尼难改鸡肋角色

作者:陈维 来源:北京商报

面对中国惨烈的智能市场,索尼移动终究做出了回避举措。近日,索尼发布了一份2016年度经营方针说明会公告,在主要营收分类业务的下一步策略实行中,以为代表的移动通讯部门被完全踢出列表。同时,在股东大会上,索尼宣布将调剂智能业务。美国、中国、印度和巴西等市场的重要性将会降低。

虽然索尼不愿放弃业务,但却不能不承认业务在索尼团体中处于拖后腿角色。自从平井一夫担负索尼CEO以来,大刀阔斧推进索尼改革,经过多年亏损的索尼正在复苏,这主要得益于公司的本钱削减措施,包括裁员、退出PC等举措。但是,索尼业务通过系列改革,表现却不尽如人意。

索尼发布的2015年财报显示,公司营收8.1兆日元,约为717亿美元,与上财年相比下落1.3%;净利润同比增长666.7%,达到3045亿日元。虽然索尼正在向好的方面发展,但移动业务却依然是索尼最大亏损点,造成614亿日元的营业亏损,这比公司去年预测的亏损数额仍要高出57.4%。对索尼来说,紧缩业务是目前的当务之急,目的也是为了减少亏损。由于新兴市场的增速正在放缓,所以索尼把眼光放到了其他增长速度更快的市场。

中国互联协会络营销专家委员洪仕斌指出,索尼业务的亏损缘由有多方面,一方面随着中国厂商的突起,加重了全球智能竞争,同时近年来智能市场的增速也在走下坡路;而另一方面,则是索尼在产品上常常过于追求一些技术和索尼所认为的时尚,在产品的本地化运用和用户体验方面做得并不好,同时索尼的定价策略也较高,这导致了市场的失利。

据北京商报了解,目前索尼在国内市场十分为难。由于华为、vivo、小米等国产品牌在中低端市场上表现不错,高端市场又被苹果和三星Galaxy S及Note系列抢占滩头,并没有给索尼喘息的机会。

有关专家指出,作为日系产品,索尼在国内向来以黑科技大法和工匠技艺著称,但也因此形象单一,产品更新慢。对贪图高性价比和新鲜功能的国内消费者而言,索尼失去了它在本土的固有优势。高端品牌Z系列虽然是旗舰工艺,却难以和三星Galaxy S及Note系列、苹果分一杯羹。中低端的X系列等又以高价区分市场,难以得到消费者青睐。因此,长时间的低市占率消耗了索尼大量在华的经营本钱,调低对中国的重视程度是正确的。

今年初,平井一夫曾表示,只要智能业务在下一财年能够实现收支平衡,我们就会继续坚持。否则,我们不排除考虑其他选项的可能。但从目前来看,索尼仿佛已对移动业务失去最后的耐心。

随着此次以为代表的移动通讯部门(MC)和以电视机为代表的家庭文娱音声事业部门(HES)被完全踢出列表。这也意味着,索尼移动正在和家电业务一样沦为集团边缘化业务。

不过业内人士普遍认为,索尼移动业务不大可能遭受一刀切的命运,尤其是在中国市场,索尼虽然智能经营不好,但是在智能上游核心零部件方面却照旧强势,包括摄像头、图片传感器等,这些产品大多数都出售给中国制造商,并给索尼带来丰富的利润。

洪仕斌也认为,随着索尼移动下降中国市场的重要性,未来索尼移动业务在中国可能会产生变化,智能可能会沦为展现品,用于向外界佐证索尼零部件的可行性和技术水平,辅助配件销售。

北京商报 陈维

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