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8成APP淪為僵尸應用社交類猝死率最高

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来源: 作者: 2019-04-16 18:18:20

本月23日,華西都市報與阿里百川將在成都聯合舉辦創客中國阿里百川創業大會,大會將聚焦移動互聯技術、資源與新商業業態的結合,分為一個主論壇和技術、產品、投融資三個分論壇,探討如何利用技術驅動無線新商業,并由阿里巴巴高級技術專家破解創業過程中遇到的那些坑。

泡沫多?死亡快?

当前移动互联时代逐步取代PC时代,我国不仅拥有世界上最多的智能用户,还有无数的创业者正在涌入APP开发领域。稍微有些残酷的现实是有些APP还没研发出来就胎死腹中,或者出生即死亡,更多的虽在应用市场上,却早已无人问津。

友盟统计的数据显示,仅去年上半年国内APP数量便增加了10万。另据艾瑞发布的报告显示,国内应用市场上僵尸应用占8成。在100家死亡的APP里,社交类占35%,是死亡率最高的。此外,该报告还显示,国内APP的生命周期平均只有10个月,应用程序的留存率仅有5%。APP创业涌现死亡潮,是否给移动互联创业者泼了一盆冷水?

《中国应用行业趋势绿皮书2015》和《中国游戏行业趋势绿皮书2015》两份行业报告也共同透露出几个重要信息:社交、工具类下载量最大,APP创业环境艰难;用户对APP应用的选择变得越来越挑剔,智能硬件、移动金融兴起;国内移动互联用户的性别机构及使用的资历结构发生了明显变化。

回顾近年,似乎越来越难诞生一款令人震惊的APP。有很多只是一时火爆,却最终没能更进一步。移动互联行业已经进入一个相对成熟的时期,而这也导致APP创业想获得脱颖而出的机会越来越难。

不怕死亡怕推广

在当前大众创业、万众创新的热潮下,踌躇满志的创业者们大多数不会考虑APP死亡率很高的现状,更多担心来自于推广难的问题。主要是担心产品能否获得用户认可,我们内部对产品的方向分歧很大。一位不愿具名的创业者告诉华西都市报创客中国组委会。

就APP而言,用户和流量是衡量APP好坏的重要标准,对于一些不缺钱的企业,可以靠砸钱来购买用户和流量,但对于创业团队来说,靠这一方式来推广的难度非常大。

在浩如烟海的APP中,小步快跑是最好的办法,速度稍有懈怠,很可能被直接宣布死亡。友盟副总裁叶谦认为,留给APP的窗口期其实很短,如果在3个月没有把第一版做出来,那么就很难在市场上立足。

APP创业别怕烧钱

数据显示,2014年中国APP领域,天使期和A轮的累计融资比例达到三分之二。一些现象级APP涌现,它们大都来自草根团队,因此更加激发了APP的创业热情。但做好了APP,通过推广赢得了客观的用户数之后,创业者很可能会陷入无休止的烧钱怪圈。

今年3月,据投中集团发布的《2014年移动应用资本地图》报告显示,2014年中国APP领域融资十分活跃,社交通讯、本地生活服务、游戏、汽车交通等垂直应用全部获得数百万、千万以上美元融资。

当下创业者最关心的问题是,养活一款APP到底要烧多少钱?一般会在什么时候能够触及到盈利点?

投中研究院分析师王子威称。如果一款APP能在短时间内迅速火起来,并找到赚快钱的盈利模式,即便它活不长久,对市场化的投资者而言有时也并非坏事。

王子威表示,许多项目的投资都处于天使或早期阶段,对于VC和战略投资者而言,更多时候会将其作为一种战略储备,少数优质项目可能会实现IPO,其他更多通过并购退出,比如出售给布局意愿强烈的BAT等巨头。

对于何时能达到盈利点这个问题,云家政CEO薛帅告诉,当一个细分行业线下资源形成了比较大的垄断,就开始出现曙光。在此之前,一般会发生惨烈的价格战。当线下该抢的资源都被抢完了,要么盈利,要么具备了被收购的价值。当然你也可以选择不盈利,继续扩大规模耗死对手直到一家独大,像美团今天做的一样。

线下才是O2O的重头戏

薛帅认为,O2O的概念是从2013年下半年开始热。前面大家根本不清楚怎么玩,价值在什么地方,只知道机会多。纯线上的APP创业比较简单,搞一个软件、游戏,或电商项目,把钱用上寻找用户拉流量就可以了。不过O2O创业则改变了成本规律钱的大头都用下。

有人认为,通过线上做服务,将服务标准化就可以颠覆线下的很多服务。这种想法是错误的,因为线上做服务并无优势可言。商业的本质永远都不会改变,互联只是一种工具,仅此而已。正如马云在世界互联大会上说,你做任何事情,客户首先要赢,第二是合作伙伴一定要赢,第三你要赢。

目前,阿里巴巴等企业的平台都为创业者提供了云服务器、开发工具、流量接口,开发者完全可以将自己的服务接入这些开放平台,并为这些平台上的海量用户提供自己的服务。这种创业方式更简单、更便捷、更高效、更低成本。因此,创业者应该清楚App只是为承载服务而生,绝不是其创业目标,也不是提供服务的全部。

不仅是机会,更是风口

尽管当前APP创业存在很多泡沫,死亡率一时间也是居高不下,但依旧有很多专家对此持乐观态度。原工信部副部长杨学山透露,无论是技术、基础设施需求,还是国家政策,都在支撑APP产业的持续发展,APP的创新和创业,将会走向一个新的高潮和起点。

杨学山认为,移动APP和移动互联发展紧紧连接在一起,未来国家的信息基础设施将会持续提升,移动带宽将不断提速,未来将有更多家庭成为WiFi热点,自己把自己家里移动化,所以随着整个基础设施或者说带宽的持续提升,移动APP将进入一个快速发展阶段。

阿里百川运营负责人斯登宇接受本报专访也表示,APP创业其实更多的是机会,今天的移动互联时代已经不是像PC一样,它是一个去中心化的时代。在PC时代,由于百度、阿里这样的大型公司的存在,很多的入口对于小的创业者来说没有什么太大的空间。但是在移动端我们看到的玩法已经变了,随着用户的碎片化的时间、场景和流量增多,PC端之外的生态会越来越大。

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