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联想常程专访叫真于产品做千元机唯一

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来源: 作者: 2019-04-05 22:48:04

明确了“良知优品,国民”的定位后,联想相继推出了多款高性价比产品,逐步回归大众视野。其主推的联想Z5更是持续热销,影响着小米、光荣等传统性价比玩家的产品策略,成为千元市场彻彻底底的搅局者。

趁热打铁,联想在近期签下了当红小生朱一龙作为代言人,并于10月18日召开新品发布会,旗下主打“偶像级自拍”的联想S5 Pro正式亮相,向千元市场发起了新的一轮攻势。

多方面积极的表现也给了联想更多信心,使得如今的掌舵人常程也多了一份从容。面对发布会后众多媒体的关注,常程丝毫没有掩盖,谈及产品热忱照旧,但这次他更多地谈到了战略层面。

“在中国,我们要让用户觉得买千元机联想是唯一的选择。”

这是常程在专访之初就抛出的观点,外人看来有些疯狂,毕竟小米、光荣已蚕食了大部分千元机市场,并且地位强势,联想想从中杀出实在困难。

但在常程眼中,这个市场足够大,充满着机会,加上联想在用户需求上的发掘,打造产品上的“较真”,做千元机唯一并不是不可能。

常程解释道,近些年OPPO、vivo将国产的售价都拉到了两三千,小米、光荣很多系列也都上到了两三千,华为都飙到了到6七千。这使得千元档市场逐步空缺,并没有出现什么竞争力十足的产品。

联想正是瞄准了999元-1499元这一价位段,前后推出了Z5、S5 Pro等有针对性的产品。根据BIC的数据,这1价位段是一个巨大放量的市场,大概有着2亿部的空间,如果能够精细化运作,联想有着绝对的机会。

为了把握机会,联想在产品上也有着深入的思考。常程认为,从用户需求动身,打造产品“较真”,是联想真正得以回归的本质方法。

以S5 Pro为例,常程的团队从用户的自拍需求动身,用打造后置摄像头的思路打造前摄,采取高清大像素传感器,同时借鉴了3D结构光的技术思路,配备了额外的1颗红外摄像头捕捉深度信息,使得美颜更加立体自然,这也就有了发布会中强调的“三庭五眼”。

类似的例子在此前发布的联想Z5上如是,比如那块素质优秀的屏幕、保存了耳机孔却依然缩短1mm的下巴,常程希望通过这样的产品来不断刺激用户,相信这些“叫真 的细节在用户眼中终有一天可以被看到,给所有中国用户一个非常强烈的印象,千元机联想是唯一选择。

目前联想已完成了主要的布局,在千元价位上有讲颜值的Z5,重拍照的S5 Pro,常程直言,联想有一个非常强的产品支持,希望在千元档位先构筑一个抓手,并以这些用户为基础持续迭代产品,通过持续的迭代来稳住消费者。

固然,稳住千元市场仅是联想战略的一个节点,实际上联想已将目标投向2000元档。常程认为,到今天为止,联想在想要的技术上已有抓手了,会在不久的将来,在2000价位段全面的打败小米和光荣。

在2000元的价位段,联想的打法和千元价位段类似,细分用户需求,再围绕产品作差异化打造,继续“叫真”。常程也表示,联想是一家非常创新的公司,下一款新品,大家会渐渐对黑科技、酷这些词有感。联系此前暴光的联想滑盖机型,常程口中的新品也许正是这款。

国内市场以外,联想在印度市场也要强势的回归。据悉,常程也是刚刚从印度市场归来,谈及先前联想再印度市场的失败,他也有着自己的思考,认为联想先前只是在抢市场份额,没有好的产品和体验做支持,很难走向更高的位置,而这次回归印度市场则截然不同,联想希望把最好的产品、最好的体验带给印度。

就在本次发布会的前两天,联想已在印度召开了一场发布会,发布了专门的定制机型联想K9以及联想A5,并宣布与印度电商平台Flipkart展开合作,发力明显。而其最大的竞争对手,仍然是主打性价比的小米。

可以说,现阶段的联想目标明确,走得也愈发稳健,有了更多的期许。常程也表示,希望不断地给用户提供最好的产品,在未来只要捉住了一个爆发的机会,联想就会重新回到路上。

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